澳洲大学营销学论文怎么写

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1 捆绑销售

苹果公司推出的iTunes音乐商店是为了推销iPod而建立的网络音乐销售商店，即将iPod硬件与软件和在线服务成功地整合到一起，进行捆绑销售。通过iTunes数字音乐管理软件，顾客可以在iPod播放器中对收听的音乐进行搜索、浏览、下载和分类管理。最初的iPod首先以一个PC机的外围产品出现，由于iPod的热卖，消费者接触到了苹果iTunes软件的好学易用，连带牵引苹果Mac销售随之增长，又通过其延伸产品的不断推出，推动周边产品的销售，从另一个渠道建立品牌的知信度和好感度，逐渐扩大了品牌影响力，从而带动销售，可谓一石四鸟。

2 关联价值营销

由于因特网技术的使用，消费者的行为从物质性转换为信息性。而通过文件共享，信息消费行为则从所有者转换到使用者。当今人们最大的需求是将这些必须使用的每样技术都进行横向连接，而不是纵向的累积叠加。iPod就为这些人提供了最重要的、包括技术层面和社会生活层面的关联价值，作为产品的附加价值。从使用体验来看，iPod实现了简单和易操作，同时赋予消费者自由和随意性，满足了消费者对生活品质的要求。

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